天气愈发炎热，在婴童市场，水杯品类迎来销售旺季。来自日本的品牌利其尔Richell，以其水杯品类明星产品透透杯再一次领先同类竞争品牌。

　　2020年是特殊的一年。开年伊始，全国乃至全球都面临新型冠状病毒的威胁。市场低迷，许多品牌都面临营业和销售停滞，年度规划不得不作出调整。按照市场和行业惯例，每年2月是品牌春夏新品的上新阶段。作为利其尔的年度重点新品，原定于2月上新的新款透透杯的上新计划也不得不延后。

　　随着疫情的向好，利其尔新款透透杯于2020年3月底开始第一波上新。此次上新主要为320ml透透杯，共有白猫、巴黎、气球、旅行、汽车、甜品、恐龙7种图案款。其中白猫、巴黎、旅行三种花色为电商专供款，气球、汽车花色为门店专供，其他花色为通用款。

　　在不同花色新品中，利其尔Richell又主推恐龙、甜点两种图案，通过官方自媒体推广、社交网络口碑营销、母婴垂直媒体的试用申领活动，使其成为爆品，以单品火爆突围，从而带动整个新品品类的目标人群认知度和市场接受度。

　　2020年5月，新款450ml大容量透透杯上新，共有恐龙、甜点两种花色。在营销与推广上，与320ml新款透透杯上新时以这两种花色单点突破不谋而合，延续了其第一波上新口碑与品牌效应。从其在品牌自媒体和母婴垂直媒体发起的试用活动数据来看，效果可见一斑。

　　营销专家预测，疫情之后，市场将迎来报复性消费。但市场表现表明，纵然经过疫情阶段的蛰伏，消费者尤其是母婴消费市场以90后为主要人群，其消费观更加趋于理智。更倾向于选择品质优良、设计人性化的产品。

　　作为诞生于日本的品牌，利其尔Richell以成为专业的综合性育儿用品品牌为目标，关注产品的材质、安全、环保、人性化，力求贴合宝宝和妈妈实际需要，带来来自日本的育儿乐趣。对于其核心明星产品，利其尔Richell在透透杯材质、品质、设计等方面，都有严苛的把控标准。

　　透透杯的杯身使用Tritan（学名：改性PCT）材质，拥有玻璃般的通透亮泽，但重量却只有玻璃的五分之一，且不含BPA、BPS，能耐高温110摄氏度。Tritan材质，通过美国食药监局FDA认证，是风靡欧美的婴幼儿用品材质。

　　在其他零部件材质选择上，比如杯盖则使用了食品级PP材质，吸管、垫圈为食用级硅胶材质，真正做到让母婴人群安全放心。

　　在产品的设计上，利其尔Richell充分体现了日本式的匠心和细心。在原有杯盖缓开防弹伤、全开锁定防砸鼻等贴心设计的基础上，新款透透杯新增硅胶杯垫设计，防止水杯不小心滑落，更加耐用。

　　无论市场如何发展，始终坚信品质为营销之根本，这就是利其尔Richell，一个拥有60余年品牌历史，在2008年进驻中国后为中国妈妈带来日本育儿乐趣的日本品牌，能够在竞争愈演愈烈的母婴市场中，以及经过疫情的考验和低迷市场的考验后，新品上市后销售表现依然能够引领同类品牌和品类的原因。

还有疑问吗？请留下您的问题，15分钟内回答您！